“本地货”意识、品牌特性与消费者本地品牌偏好研究

作者： 贺和平 ; 苏海云

关键字： “本地货”意识 品牌特性 消费者品牌偏好 消费者购买行为

摘要：对于在一个国家内部的区域层次上，品牌原产地联结是否会影响消费者品牌偏好的问题需要实证研究进行回签。我们利用一个包含175份有效问卷的便利样本数据对消费者“本地货”意识、品牌特性对本地品牌偏好及其购买行为的影响进行分析，结果表明：不管是否加入品牌特性变量．“本地货”意识都会正向影响消费者本地品牌偏好；本地品牌的相对知名度、相对质量、相对性价比越高．消费者就越偏爱本地品牌；而“本地货”意识、消费者本地品牌偏好与消费者购买行为之间的关系则并不明显。