金钱的自豪和惊喜标签对产品多样性寻求行为的影响

作者： 刘聪 高晓倩

关键字： 情绪账户 评价倾向框架 自豪和惊喜标签 消费预算 产品多样性寻求行为

摘要：通过相关文献的梳理和对情绪账户与评价倾向框架理论的分析,研究相同效价的两种具体积极情绪账户——贴有自豪标签的金钱和贴有惊喜标签的金钱——对消费者产品多样性寻求行为的影响关系,探讨消费预算范围的中介作用,并运用单因素方差分析和Bootstrap分析方法对假设进行检验.研究结果表明,获得贴有自豪标签金钱的消费者的感知金钱重要性高于获得贴有惊喜标签金钱的消费者的感知金钱重要性.获得贴有惊喜标签金钱的消费者比获得贴有自豪标签金钱的消费者的消费预算范围更大,因此他们更加愿意从事产品多样性寻求行为.同时,消费预算范围在贴有惊喜标签金钱对产品多样性寻求行为影响之间扮演中介作用.