中国网络电影盗版行为的多维分析

作者： 叶建华 [1] ; 邱志伟 [2]

关键字：

摘要：盗版电影的传播不仅对电影行业造成了巨大损失,而且从社会道德层面也有损于社会的健康发展。以计划行为理论与道德理论作为基础,结合中国独特的网络环境,针对日益猖獗的盗版电影广泛传播这一现象,构建结构方程模型并加以验证。实证结果表明：感知收益、对电影质量的要求以及态度等个人因素对观看盗版电影这一行为都产生巨大影响;从传播途径而言,网络的传播属性同样有助于盗版电影的传播;但是,社会层面的法律制度以及相应的惩罚措施并没有对观看盗版电影产生明显的遏制作用。这些结论启示管理层应该从适当的方向来打击盗版电影这一不良现象。