定价主体、产品类型、提价归因对价格公平判断的影响——对大学生被试的研究

作者： 葛岩 [1] ; 秦裕林 [2] ; 徐璐 [1] ; 何俊涛 [3] ; 李胜天 [4]

关键字： 价格公平判断 定价主体 产品类型 归因

摘要：理解不同因素对于价格公平判断的作用有着理论和现实的双重意义。从定价主体、产品类型、提价归因与价格公平判断的关系角度,采用实验方法研究发现：（1）提价被普遍视为不公平行为,但私企主导的私人产品提价获较高公平判断;（2）涉及公共产品提价,国企、政府获相对略高的公平判断,私企则很难被接受;（3）利润追求是权重最大的提价归因,政府提高公共产品价格亦被认为由利润动机驱动;（4）提价归因与定价主体和产品类型有关,对公平判断有显著预测力;（5）成本增加是对公平判断最具预测力的正面归因,而监管缺失是对公平判断最具预测力的负面归因。