从目的论看商标名的翻译

作者： 陈东成

关键字： 目的论 商标名 翻译

摘要：商标名是产品的第一“门面”。商标名的翻译是一项目的性非常明确的行为活动．目的论对其有重要的现实指导意义。目的论三原则——目的性原则、连贯性原则和忠实性原则在商标名翻译中均有可操作性，但连贯性原则从属于目的性原则，忠实性原则从属于连贯性原则。译者应始终以读者为中心，灵活运用翻译原则，采取恰当的翻译方法和技巧，创作出最能实现商标名翻译预期目的的译文。